1988 hat Tuborg Bryggerierne A/S und Carlsberg A/S einen beschränkten Wettbewerb ausgeschrieben für die Verwendung des nördlichen Teils des Brauereigerundstücks in Hellerup, wo sich die Abwicklung der Brauerreiaktivitäten befand. Mit dem Wettbewerb wollte man Ideen sammlen, wie das Grundstück genutzt und wie der Ausbauprozess anschaulich dargestellt werden könnte.
