Servisen presenterades i februari 2015 på världens största mässa för "Consumer goods", Ambiente 2015 i Frankfurt. Mottagandet har varit positivt över all förväntan. – Ensō har potential att bli en ny klassiker. Vi ser Ensō-servisen som Aidas nya Atelier – men på en högre nivå. Detta säger VD Peter Maae Jensen från Aida. Han anser att Ensō-servisen bidrar till att göra upp med den köp och släng-mentalitet som kännetecknade marknaden innan finanskrisen. – Idag har konsumenterna större förståelse för kvalitet, och därför har vi skapat en servis som vi tror håller i många år. Vi har dukat danskarnas bord under 60 år och det tänker vi fortsätta med – på ett nytt sätt. Ensō har redan sålts till mer än 500 butiker. – Butikerna har tagit emot servisen på ett mycket bra sätt, och även på exportmarknaden har intresset varit stort. Därför förväntar jag mig helt klart att Ensō snart blir Aidas största servis, säger Aidas VD Peter Maae Jensen. Funktionell och emotionell designprocess I en kommande artikel i facktidningen Designbase om C.F. Møllers designprocess för den nya servisen, förklarar Jon Brøcker och Michael Colfelt från C.F. Møller Design. – Vårt arbetssätt var samtidigt både emotionellt och funktionellt. Vi ville skapa en uttrycksfull servis som skickar ut positiva signaler och samtidigt är behaglig att röra vid. Utgångspunkten för servisen blev därför en cirkel. – Cirkelns kurvor gör att delarna blir behagliga att hålla, och oavsett vilken vinkel produkterna betraktas från går det att uppfatta den mjuka rundningen. Under designfasen hade vi helt fria händer, men vi kom också snabbt överens med Aida om de grundläggande tankarna bakom servisen. C.F. Møller Design har därmed varit med från idé till design, namn, logo och förpackning, och det är något vi är mycket glada över. – Vi har arbetat med vida ramar och fått lov att tycka till om många saker. När du lägger ned din själ i en produkt är det viktigt att det inte bara handlar om att rita streck på ett papper, utan att du verkligen kan följa projektet hela vägen. Helheten och funktionaliteten har alltså tagits med i beräkningen, och C.F. Møller Design har redan gjort skisser till fler delar så att Ensō-serien kan byggas ut löpande. – Dessutom har vi försökt att skapa en bra design som ska vara en ren fröjd att hålla i händerna, förklarar de.

 

Läs mer om Ensō
Gå till Ensō på aidas hemsida