I februar 2015 ble serviset presentert på verdens største messe for 'Consumer goods', Ambiente 2015 i Frankfurt, og mottakelsen var svært god og over all forventning. "Ensō har potensial til å bli en ny klassiker. Vi betrakter Ensō-serviset som Aidas nye Atelier – bare på et høyere nivå." Det uttaler direktør Peter Maae Jensen i Aida. Han mener at Ensō-serviset bidrar til å få slutt på kjøp og kast-mentaliteten som hersket i markedet før finanskrisen. "I dag har forbrukerne en større forståelse av kvalitet, og vi har derfor skapt et servise som vi tror vil holde i mange år. Gjennom 60 år har vi dekket familien Danmarks bord, og det vil vi fortsette med – på en ny måte." Ensō er allerede solgt til mer enn 500 butikker. ”Serviset er blitt veldig godt mottatt av butikkene, og også på eksportmarkedene har interessen vært stor. Så jeg har store forventninger til at Ensō snart blir Aidas største servise," sier direktør Peter Maae Jensen i Aida. Funksjonell og emosjonell designprosess I en kommende artikkel i fagbladet Designbase om C.F. Møllers designprosess i forbindelse med det nye serviset, forklarer Jon Brøcker og Michael Colfelt i C.F. Møller Design: ”Vår tilnærmingsmåte var på samme tid emosjonell og funksjonell. Vi ønsket å skape et uttrykksfullt servise med positive signaler og som var behagelig og godt å ta i." Utgangspunktet for serviset ble derfor sirkelen. ”Sirkelens kurver gjør at delene blir gode å holde rundt, og uansett hvilken vinkel man ser produktene fra, føler man de myke linjene. Vi sto helt fritt i designfasen, men kom raskt til enighet med Aida om de grunnleggende ideene bak serviset." C.F. Møller Design har altså vært med i hele prosessen fra idé til design, navn, logo og innpakning, noe de er veldig fornøyd med. "Vi har fått vide rammer og lov til å ha en mening om mange ting. Når man legger sin sjel i et produkt, er det viktig at det ikke bare dreier seg om å sette noen streker på et papir, men at man kan følge prosjektet hele veien." Der er med andre ord tenkt i helheter og funksjonalitet, og C.F. Møller Design har allerede nå laget skisser til flere deler, slik at Ensō-serien kan utvides løpende. "Ikke minst har vi forsøkt å skape god design som man kan kjenne glede ved å holde i hendene," forklarer de.

 

Les mer om Ensō
Finn Ensō på Aidas hjemmeside