Bygningen er vinnerforslaget i en konkurranse om å skape en av de første boligeiendommene på det tidligere industriområdet sør for Millennium Dome. Den utnytter tomten med høy bebyggelsesprosent. Prosjektet har tatt utgangspunkt i masterplanen for Greenwich Peninsula. Masterplanen stiller høye krav til bærekraft. Den stiller også krav til at en stor prosentdel av leilighetene skal være overkommelig i pris for lavinntektsgrupper. Den arkitektoniske strategien har vært å maksimere boligenes kvalitet ved å sikre lys fra begge sider overalt i leilighetene hvor det har vært mulig, samt å anlegge hage, takterrasser og altaner orientert mot sollys og utsikt. Av hensyn til bærekraften er det snakk om en stor del prefabrikkerte materialer.